數字出版行情參考（長江中文網）第16-07-18期
作者：長江中文網 時間：2016-10-13 13:43:28
一、數字出版
1.國內數字閱讀市場大爆發 《余罪》電子書收入破百萬
來源：中國經濟網 2016-7-15
摘要：以近期小說爆火、亞馬遜排名第一的《余罪：我的刑偵筆記》為例，小說講述了一個傳奇警察余罪臥底毒窩一步步成長為警界精英的故事。上市不到半年，系列單月數字出版收入已超過六位數，年內將輕松破百萬，而公司對這本書電子書的目標是500萬人民幣，這已經超過大部分紙質暢銷書的版稅收入。如同中國電影市場，如果沒有足夠的熒幕，就不會有不斷攀升的票房，中國數字閱讀的人群已經成長起來。國內某知名移動閱讀平臺負責人進一步表示，在過去很長的一段時間，電子書只是紙書的附屬品，很多作品僅需要給作者支付少量的預付款，甚至不用預付款，就可以使用電子版權。而如今，電子書開始有自己的閱讀體驗和閱讀場景，不少電子平臺開始直接繞開出版機構簽約作者。更有甚者，一些國外作者的預付款已由原來的500美金暴漲到了5000美金，這都體現了國內數字閱讀市場機制的不斷健全與關注度的顯著提升。
分析：數字出版發展的事實證明，兩三年前引起出版業擔憂的電子書分流現象并沒有出現，反而進入了“紙電同步”的時代。亞馬遜電子書負責人在接受采訪時表示，亞馬遜排名靠前的出版機構，紙電圖書同步率已經高達80%，并還在不斷攀升中。對于閱讀粘性極強的產品， “電子書先行”已經較為普遍，如暢銷小說《余罪：我的刑偵筆記5》紙書還在預售，電子書已經發售多日并殺入排行榜。
2.數據揭秘電紙書用戶閱讀幾大特征
來源： 出版人雜志 2016-7-15
摘要：數據顯示，掌閱iReader電紙書的用戶主要集中在16歲到40歲之間，在27歲達到峰值。從以往的分析可以看出，十幾歲的人群一直是數字閱讀用戶的重要組成部分，但在分析電紙書用戶年齡分布時可以發現這一年齡段的讀者人數相對較少，可見，電紙書用戶群年齡要比手機閱讀用戶群年齡更高。在用戶身份構成上，電紙書的用戶男女比例相當，女性略高。在職業方面，白領居于首位，占36.5%，學生其次，占33.9%，而后教職工也有近10%的比例，顯示出電紙書用戶與文字的關聯程度十分密切。在地域方面，iReader電紙書的閱讀人群主要集中在北京、江蘇、廣東，以及河南、山東、上海、陜西、安徽、湖北、湖南和四川等地，這些地區的讀者占據了電紙書閱讀人群的絕大部分，其它地區的閱讀人群只占據總量的32.5%。可以看出，地處經濟發達區域、受文化熏陶多的人群更容易考慮用閱讀器來讀書。在閱讀內容方面，iReader電紙書用戶表現出了豐富的興趣，體現出了年輕人關注度廣泛的特點，其中出版書籍和網絡文學并駕齊驅，而漫畫內容則穩居季軍位置。在網絡文學方面，女頻作品比男頻作品具有更高的關注度，這可能由于女性用戶比男性用戶更多，且對網絡文學作品更為關注的原因。在女頻作品中，對古代言情的關注度達到了現代言情的兩倍。在男頻方面，玄幻、都市、仙俠等都是其感興趣的題材。分析：比較令人意外的是，還有很多讀者喜歡使用電紙書看漫畫，搞笑、少女、玄幻、熱血等題材符合年輕人的喜好特點。都市白領和學生主要是根據自己的實際情況來選擇閱讀內容，有的傾向于放松休閑，有的傾向于進一步學習，因此閱讀內容呈現出多類型并重的情況。
二、網絡文學
1.閱文集團攜多部頂級IP亮相2016CCG，拓寬網絡文學產業鏈
來源：網易網站2016-7-12
摘要：今年閱文集團再度成為CCG的人氣展位，據了解閱文為粉絲們精心設計了好玩、好看的展位，深度還原了小說里的多位主角形象。合影拍照區的《全職高手》小說中的主角葉修、黃少天的壁咚區域人氣最高，吸引了眾多全職粉絲的熱情參與。而游樂區也是豐富多彩，冰壺、大頭照、抓娃娃、打地鼠等游樂項目還結合了這些熱門的IP主題。另外此次CCG現場閱文還推出眾多《全職高手》、《擇天記》、《女媧成長日記》、《盜墓筆記》等熱門IP的新款周邊產品，以饗二次元文化愛好者，同時現場集卡集印抽獎等互動環節，也吸引了眾多粉絲慕名前來。 除去人氣爆棚的現場主題活動外，在7號國漫戰略之閱文專場活動上，閱文集團首度曝光7部年度IP動畫計劃，分別是《全職高手》、《斗破蒼穹》、《擇天記第二季》、《女媧成長日記》、《全職法師》、《CMFU學園之王子碰碰球》、《國民老公帶回家》。據悉這7部動畫均來自閱文集團平臺，本身就具有超高的人氣，而《全職高手》作者蝴蝶藍、《斗破蒼穹》作者天蠶土豆更是親臨現場，與讀者們交流互動一度引爆了現場的氣氛。
分析：作為數字閱讀的旗艦和IP全產業開發的推動者，閱文集團始終致力優質IP的深度運營，不僅是此次CCG，閱文還參加了COMICUP18、中國國際漫畫節動漫游戲展(CICF EXPO)、金龍獎國際動漫游戲展（CACC）、中國數字產業峰會(DCC)等多個國內一線動漫游戲展會，也是旨在以自身優質IP為導向打通文化創意產業與網絡原創文學價值交互的全新通路，從而推動網絡文學在動漫游戲領域影響力，拓寬文學IP產業鏈。現如今，以動漫、游戲為首的二次元已從亞文化逐漸走向潮流文化，并催生出二次元經濟體，開始與電影、電視劇、網絡劇的三次元影視行業開始產生聯動，完成不同維度粉絲的互動轉換。
2.劍網2016專項行動 網絡文學將成網絡版權監管重點
來源： 華龍網 2016-7-13
摘要：網絡文學將成網絡版權監管重點國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部12日在京聯合召開“劍網2016”專項行動新聞通氣會，下發《關于開展打擊網絡侵權盜版“劍網2016”專項行動的通知》，啟動“劍網2016”專項行動。國家版權局版權相關負責人表示，將網絡文學納入2016年網絡版權重點監管工作。國家版權局版權管理司司長于慈珂通報了“劍網2016”專項行動的工作部署。專項行動從2016年7月開始利用5個月的時間，突出整治未經授權非法傳播網絡文學、新聞、影視等作品的侵權盜版行為，保障有關權利人的合法權益；重點查處通過智能移動終端第三方應用程序（APP）、電子商務平臺、網絡廣告聯盟、私人影院（小影吧）等平臺進行的侵權盜版行為，維護網絡版權正常秩序；進一步規范網絡音樂、網絡云存儲空間、網絡轉載新聞作品的版權秩序，營造網絡版權良好生態。
分析：網絡文學版權問題得到高度重視，將在行業中掀起打擊盜版的浪潮。樹立行業版權意識，政府部門加大監管力度，對于營造健康可發展的網絡文學市場將起到促進作用。
3.網絡文學亟待加強正面引導
來源：中國新聞出版廣電報2016-7-15
摘要：國家新聞出版廣電總局日前發出《關于開展2016年優秀網絡文學原創作品推介活動的通知》，連續第二年開展優秀網絡文學原創作品推介活動。政府部門主導網絡文學作品推介在歷史上尚屬首次，這也被視作網絡文學正式納入“主流文藝”陣地的重要標志。這一舉措，確實讓網絡文學從業者“喜大普奔”。而網絡文學逐漸擺脫“主流文學的補充形態”，形成相對獨立、同等重要的存在形態，這個過程中仍然需要面對不少問題。一方面，市場資本提供了網絡文學作品迅速消化、轉化、兌現的途徑，反過來也左右乃至決定網絡文學創作的方向、類型。大量由網絡文學作品改編而成的影視或游戲等，已經呈現出同質化、獵奇化并存的態勢，而熱錢追捧的項目在營銷上的成功，很大程度上導致創作者對相關題材趨之若鶩，使得網絡文學生態失去健康和平衡。另一方面，網絡文學的學術和理論體系滯后于實踐是目前難以改變的事實。無論是主題、價值觀層面的研究，還是敘事手法、藝術特征方面的研究，都有很大的挑戰性，不能照搬傳統文學的理論體系和衡量標準，需要加強引導。
分析：目前，網絡文學的研究仍然以鼓勵、觀察、試探的形式展開。在多方力量已經做好準備時，網絡文學創作者更應該堅持創造創新，將當代性、人民性和網絡傳播特質充分結合，迎接網絡文學新發展的東風。
4.網絡文學：現實題材異軍突起
來源：中國新聞出版廣電報2016-7-15
摘要：2016年上半年，要說非常火的網絡文學，莫過于《歡樂頌》和《翻譯官》。《中國新聞出版廣電報》記者從《歡樂頌》的出版方四川文藝出版社了解到，在《歡樂頌》同名電視劇播出后，圖書銷量順勢猛增。以《歡樂頌》為例，五位性格不同、職業各異的女孩，分別代表了現代社會中不同家庭的生存狀態，是現實生活的一個縮影。對許多受眾來說，他們都能或多或少地在這五個女孩身上找到共鳴。阿耐是一個網絡寫手，但是她的作品卻很深厚，她很關注現實。雖然《歡樂頌》有一些不足，但是網絡文學應該不斷直面現實。與《歡樂頌》不同，《翻譯官》屬于言情小說。雖然絕大多數言情小說較之現實題材更加理想化，也更加滿足人們的心理需求，但這不意味著它缺乏現實基礎甚至脫離現實生活。繆娟談到，小說取材于同學真實的故事，他的父母是聾啞人，但通過自己的努力，最后他成為了一名了不起的翻譯，非常地勵志感人。同時，繆娟本人也是一名專業的法語翻譯，這些真實經歷都為她的寫作提供了靈感源泉。
分析：優秀的網絡文學首先需要反映時代精神，這是文學的普遍規律。其次它要有飽滿的時代信息，需要反映這個時代下人們觀念的變化。傳統作家中寫農村題材的很多，但是寫城市題材，尤其是結合整個現代社會進程來寫的卻很少。即便寫現代都市故事，其內核仍是披著城市外衣的鄉土小說。作為類型小說，網絡小說從題材上可以更貼近現實，添補這一領域的空白。
三、影視改編
1.電影《奪命稻草人》口碑炸裂 根據真實兇殺案件改編
來源：華夏經緯網 2016-7-14
摘要：無大明星、無大導演、無大制作的“三無”電影《奪命稻草人》7月13日全網上映，這部根據真實兇殺案件改編的懸疑罪案電影，不僅獲得了北京大學學院獎“最佳編劇獎”，而且上映當天口碑爆棚，吸引來不少“自來水”，被稱為“良心之作，網大精品”，是2016年網絡大電影里最大的驚喜。《奪命稻草人》由新銳導演韓闖闖執導、董濤編劇，熊婭、爾瑪依娜、李袖等實力派演員主演的罪案懸疑網絡大電影。這部電影以中國農村現實題材為背景，根據真實兇殺案件改編，首度披露公安廳從未公開過的絕密檔案。《奪命稻草人》制作精良，演員演技純熟，影片在敘事結構、講故事的能力上，給那些自以為是的中國學院派大導演們上了一課，也為粗制濫造的網絡大電影市場做出了典范，將網絡大電影推向院線電影靠攏又推進了一步。國產恐怖電影一直都處在一個很尷尬的發展邊緣，許多人稱恐怖片為鬼片，鬼片要給人精神刺激的嚇人，又受到諸多限制不能真正出現鬼，而《奪命稻草人》根據真實兇殺案件改編，主創團隊走訪了當年案件的親歷者，首度披露案件細節，還原整個案件詭異過程，劇情高能，略有些重口，但所以場景都極其真實。
分析：很多驚悚片都是偽驚悚片，還停留在一驚一嚇的感官刺激階段，而真正的毛骨悚然，就像《奪命稻草人》這樣，全部來自于我們再熟悉不過的身邊——不要相信你所看到的人和熟悉的事，因為你所看到的未必就是真相。當真相剖開，你會發現讓人頭皮發麻的故事，才剛剛開始……
2.本土二次元市場將被打開 原因實際上很簡單
來源：搜狐科技 2016-7-15
摘要：游戲公司如網易、騰訊們這般大力氣的去推廣國漫，市場經濟是主要原因。因為動漫可以和游戲、影視、文學等互動，從而打造一個矩陣式的文娛產業鏈，孵化IP、放大IP，從而達到利益最大化。其中最重的部分顯然是游戲，根據數據顯示，在2015年游戲產業實現了產值1407億元。而現在最大的游戲市場手游對IP極為依賴，查看Appstore排行榜，排名靠前的游戲幾乎都帶有強烈的IP屬性。IP具有的多重屬性，如品牌影響力、粉絲經濟、延展的可能性、變現的暢想空間等為核心，同時輔以手游的大眾娛樂化、低門檻的進入角度等，建立在IP上的手游在一開始雖然不敢說成功，但保證了不會失敗。而相關數據顯示泛二次元文化輻射面積超過1億人，這1億人的用戶對于游戲廠商的誘惑力太大，因為這些相比于普通用戶而言，這些都可以轉化為深度用戶。所以我們看到了以下的現象，《刀劍異聞錄》以卡牌的形式和網易旗下TCG手游《倩女幽魂錄》做了結合，在《倩女幽魂錄》出現《刀劍異聞錄》系列套牌。而這僅僅是最初步的嘗試，在這個IP達到一定量級之后，更加直接的是純粹的改編手游，比如我們所熟知的《十萬個冷笑話》這樣的動漫IP。在IP的屬性弱的時候，則可以做互相打通，矩陣式的加大IP影響力，在云閱讀平臺累計閱讀人次81.4萬人點擊1400萬的人氣小說《天才醫仙》、點擊1200余萬的人氣小說《巫蠱筆記》、近3300萬點擊的《少年拳圣》均改編同名漫畫在網易漫畫平臺首發連載，其中《巫蠱筆記》還將進行真人劇的拍攝。
分析：而區別于網易依靠自身資源將文學、動畫、游戲、漫畫所打通的模式不同，騰訊在做同樣的事，但更多的依靠聯合的模式，將《從前有座靈劍山》在內10部重量IP授予凱撒股份，并與B站聯合出品20部IP作品，為的就是擴大IP的影響力，為了后面向游戲進行變現鋪路。而之所以只有網易、騰訊這些公司在做這些事情，首先是有了最大的變現模式的游戲，所以不擔心商業模式，其次他們擁有一個聚合用戶的平臺，可以互相之間倒流，從而達到幾何式的增長。中國的二次元市場一直是一個巨大的市場，但長久以來都是舶來品占據主導性的地位，而在市場經濟的催動下，以IP為核心，中國的本土漫畫有了一個很大的騰飛的機遇，這個機遇將促進中國漫畫的騰飛，本土二次元市場終將隨之而打開。
