數字出版行情參考（長江中文網）第17-02-10期
作者：長江中文網 時間：2017-02-13 13:40:46
1.中國出版傳媒商報第10次高端調查：2017信心指數逾七成看漲
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-02/10/content_2_2.htm
摘 要：
近日，中國出版傳媒商報發布行業第10次高端調研報告，調研重在邀請業界高端人士（包括社長、總經理、總編輯等）總結上年書業表現、預測來年書業趨勢熱點的品牌調查活動。此次調查中，有超過七成的受訪者看好2017年中國書業——受益于國家政策的紅利，也得益于各種渠道的銷售增長，以及少兒出版和主題出版的持續發力。此次高端調查還特別增設了“引進來走出去”和“IP運營”幾項內容。
2016年IP運營成為一個熱詞，尤其是影視圈興起一股搶購IP的熱潮，已不存在于單一的出版行業或影視行業、游戲行業，這些行業都是打通的，其核心就是IP。從游戲到動漫，從文學到影視，構成一個交織的知識產權新生態，內容產業的企業所爭奪的核心資源，就是IP。為此，2017年高端問卷也特意增設了IP合作情況等選項了解“IP運營”的現狀。調查結果顯示，目前出版社對于IP合作還屬于觀望階段，受訪對象中進行IP運營還數少量。
融合發展是出版業的選擇，宏觀上，要創造融合發展的環境，企業也要主動走融合發展的路子。傳統與現代、印刷與數字出版、圖片與視頻、民營與國有，都要深度融合、一體發展。顯然，隨著新媒體的崛起，以及國家對傳統媒體與新興媒體融合的重視，當前的閱讀已經不僅僅是紙面上或文字的閱讀，轉型已成為傳統出版企業發展的關鍵。
此次“新進入或有可能投入的領域”調查也顯示，選擇2016年“設立書業新公司新部門開辟新門類”的位居第一位，占到60.38%，緊隨其后的是，“設立數字新媒體部門或公司”占到52.83%。似乎恰好說明業界在開拓新媒體的同時也不忘充實傳統媒體的內心。而2017年，“新設創意公司開發創意產品”“新設或參投在線教育公司”“設立書業新公司新部門開辟新門類”“設立數字新媒體部門或公司”“ 新設或收購影視公司投拍影視劇”，是最有可能投入的5個領域，分別占比20.83%、18.87%、18.87%、15.08%、13.21%。值得注意的是，首次出現“收購游戲公司開發網游手游”的受訪者，占比3.77%，移動游戲逐步被書企所關注。結合上一年度調查發現，“ 新設或收購影視公司投拍影視劇”“收購游戲公司開發網游手游”或許將成為2017年的新鮮點。
具體到新技術的運用領域，目前市場實際運用較為普遍的依次是按需出版、MPR技術、AR技術、VR技術、MPP技術等，關注度分別為62.26%、60.38%、56.60%、45.28%、5.66%。AR技術和VR技術逐步應用在童書和教育領域，提升高碼洋圖書銷量。
值得注意的是，數字化產品收入與總出版收入的占比依舊低迷，新媒體與傳統出版的融合進程并未如業界所愿，一來是市場對紙質圖書的需求，二來是數字出版的收費市場尚未成熟。其中，數字化產品收入占比“5%以內”的高達75.47%，跟上一年度的80.00%相比下降了4.53個百分點，占比“5%～10%”的僅有13.21%，略低于上一年度的16%。但值得重視的是，占比“30%以上”的呈現增長之勢，達到5.66%。
2.游戲公司做出版衍生書紅利可觀
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-02/10/content_6_2.htm
摘 要：
近日，2016年末，國際游戲巨頭暴雪公司（Blizzard）宣布成立暴雪出版社（Blizzard Publishing），全面涉足原創出版業務。暴雪出版社將負責開發和發行暴雪公司旗下圖書產品，以及運營“魔獸”系列、“星際爭霸”系列等暴雪品牌圖書產品的版權工作。暴雪早在多年前就嘗試過出版游戲相關圖書，但此次確是正式將出版作為一個獨立的部門成立起來。早年曾憑借經典游戲《星際爭霸》、《魔獸世界》等風靡全球的暴雪剛剛在2016年憑借《守望先鋒》再下一城。這樣一家游戲公司突然涉足出版無疑值得出版業關注。
據悉，游戲巨頭暴雪公司新成立的暴雪出版社在推出新產品前會重印已經出版過的“魔獸”“星際爭霸”和“暗黑破壞神”系列，而《魔獸世界的藝術》和《魔獸世界涂色書》將成為首批原創圖書，特別是《魔獸世界涂色書》中將收錄超過80張來自經典游戲《魔獸世界》中各個角落的概念美術圖及草圖。同時，該出版社也將復活絕版的《最后的守護者》、《氏族之王》、《部落的崛起》等。截至目前，所有上述作品都可以在暴雪的gear.blizzard.com商店與暴雪的前出版合作商處預購。
除此之外，未來暴雪出版社還將推出漫畫線，以《魔獸傳奇》第一卷和第二卷為起點，逐漸推出全彩的《爐石傳說的藝術》和《星際爭霸的影像藝術》等。除此之外，進一步拓展《暴雪傳奇》小說及其它品牌也在計劃范圍之列。暴雪娛樂故事和品牌開發高級副總裁莉迪亞·柏特根表示，偉大的故事和鼓舞人心的作品始終是他們所有努力的核心。暴雪出版社的建立創造了一個新的機會，讓暴雪可以和全世界的粉絲，以及奇幻和科幻迷們一起享受游戲中的故事和藝術。
事實上，作為游戲業的行業巨頭，暴雪向出版踏進的第一步被游戲界笑稱為“不務正業”。面對這種聲音，暴雪一方給出的回應是，公司不應該將營收來源局限在單一的游戲上，游戲作為新一輪的熱門IP，其IP價值正在被不斷放大。同時不斷壯大的電競市場和受眾范圍，也讓游戲出版物擁有了固定的消費群體，而暴雪也正是看中了其背后的經濟價值。
3.2017，內容付費迎來重要拐點
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-02/07/content_1_2.htm
摘 要：
2016年，移動互聯網市場充斥著“內容創業”“內容風口”“知識共享”“知識付費”等熱詞，一批新媒體，尤其是自媒體平臺憑借內容收費賺得盆滿缽滿，知識付費、內容付費產品成了資本寒冬中新的投資風口。而2017年，將是內容付費發展較快的一年。蜻蜓FM副總裁郭嘉預測，資訊付費、課程付費、圖片付費，以及醫療、法律、汽車等垂直細分領域的付費平臺，將成為未來付費發展較快的形式。新榜發布的《2017年內容創業白皮書》也給出了積極判斷：知識付費大幕提前拉開，頭部內容（指有較好口碑和影響力的優勢內容）先行試驗。以知乎、分答為代表的付費收聽、付費社群、付費問答，以及直播、影視、圖片等眾多付費產品將迎來爆發期。
艾瑞咨詢發布的《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示，33.8%的新媒體用戶已經產生過對新媒體內容的付費行為，15.6%的用戶有付費的意愿但是還沒有進行付費行為。與此同時，50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內容付費，而2014年這一數據還是69.7%。
知識付費產品的批量涌現可以追溯到2016年初，幾乎每個月都涌現出若干有關內容付費的新平臺。2016年5月，果殼推出的社交型知識社區“分答”，因超級網紅王思聰1小時回答32個提問、收入22萬元而瞬間引爆；同月，知乎推出了知乎Live，用戶只要花9.9元就能向大V提問。6月6日，喜馬拉雅FM上線“付費精品”專區，首次開啟付費業務，同日上線馬東領銜的《好好說話》，當日銷售額即破500萬；羅輯思維也在6月推出“得到”APP，并先后推出年費199元的《李翔商業內參》和《通往財富自由之路》，欲打造“知識付費精品店”。12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節”，銷售5088萬元。
問答、音頻、課程等付費產品呈現出的變現能力令人咋舌，為內容付費正逐漸成為中國消費者能夠接受的消費行為，而這種習慣的逐漸養成，恰有賴于知識付費產品的崛起。
4.2016年日本出版業4大趨勢
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-02/07/content_6_4.htm
摘 要：
新年伊始之際，日本出版界陸續開始對2016年的出版狀況進行回顧總結。其中，日本著名作家兼非營利組織——日本獨立作家同盟會理事長鷹野凌認為出版業呈現4個新趨勢：1. 網頁進一步取代紙質雜志；2. 新書、文庫書著重發展電子版；3. “包月訂購”服務開始普及；4. 網絡文學寫作平臺增多。
5.首家“國家隊”出版機構登陸A股
來源：中國出版傳媒商報http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-01/24/content_1_3.htm
摘 要：
1月18日，中國科技出版傳媒股份有限公司（以下簡稱“中國科傳”，股票代碼601858）成功登陸A股市場，正式在上海證券交易所掛牌上市，成為首家登陸A股主板市場的“國家隊”出版機構。上市首日，中國科傳開盤價為9.85元，較發行價6.84元上漲44.01%，截至收盤，公司市值達77.86億元。
中國科傳首次公開發行股票13050萬股，發行價格為6.84元/股，發行市盈率為22.97倍，募集資金總額為89262萬元，募集資金凈額為 83409.77萬元。募集資金將主要用于“中國科技文庫”重大圖書出版項目、中國科技信息數字出版項目、中國科技出版物營銷體系項目、中國科技出版資源管理平臺項目。
二、網絡文學
1.網絡文學抄襲泛濫，作家買“寫作軟件”組合新小說
來源：新華報業網http://news.xhby.net/system/2017/02/01/030511166.shtml
摘 要：
隨著近年來IP概念日盛，一個文學作品能復合衍生出影視劇、游戲等種種商品，牽扯的利益越大，引發抄襲、侵權糾紛的可能性就越高。熱播電視劇《錦繡未央》原著的抄襲事件，在業內更是引起軒然大波。
《錦繡未央》被看做一部典型的“拼湊”文，可以說是眼下網絡小說抄襲手段合集。編劇余飛多次公開表示，“網絡小說已成為抄襲的極重災區”。網絡小說作家筠心解釋說，由于當紅網絡小說種類套路固定，種田文、重生文等等，極易模仿抄襲，大量雷同的類型小說都是這樣“創作”出來的，“當這種文學已經形成一種體系，可用的環節、元素，情節套路都已經基本固定。男生可能是修仙、種田、成為霸主；女生就是宮斗、遇見霸道總裁、怎么成為寵妃。拿修仙來說，就是主人公要得到天下神力，需要不斷進階修煉、遇到不同的妖怪。很多人在看的時候已經有心里期待了。”從事多年網文責編工作的張偉甍表示，“借鑒”甚至“抄襲”走紅的網絡小說，已成為不少網文作者的殺手锏。
“質量勝不過更新量”這早已是網文圈眾所周知的生存法則。一天3、5000字的更新只是基礎，有的作家甚至可以日更量上萬。為保持活躍度，部分寫手也會東拼西湊。貪婪更新速度，部分寫手開始訴諸“黑科技”。花幾十到幾千元不等，就能在淘寶買到“自動寫作軟件”，包括網文電子書、詞匯庫、描寫語段庫等，從其他文學作品中摘抄、整理，重組成需要的內容。某款標價500元的“自動寫作軟件”，號稱幾秒內能寫上千字。有的商家，直接打出“錦繡未央寫作借鑒軟件”的廣告
然而，從很多網文侵權案例可以看出，復雜的證據準備和申訴程序讓原創者維權困難。法律是社會正義的最后防線，但法律也不是萬能，也有法律的力量覆蓋不到的地方，在網絡文學侵權這個領域，法律的力量似乎有勁無處使。法律空白和法規滯后是一個很重要的原因，但絕不是唯一因素。網絡文學的產業鏈條涉及多方，從文學網站到影視編劇等相關方，哪一環節哪一方說不，抄襲文學都會寸步難行，但事與愿違，為了追求點擊量、追求收視率、追求利潤，各個環節都“失守”了，最后到了只能依靠法律單打獨斗的局面。
2.獲得800萬天使輪融資的九庫閱讀，將與毒舌電影合作進軍網絡大電影
來源：獵云網http://www.lieyunwang.com/archives/269327
摘 要：
九庫閱讀就是一個誕生不久的網絡文學創作和閱讀平臺。小說內容包括都市、懸疑、靈異、玄幻、軍事、仙俠、奇幻、科幻、游戲、同人等領域。同時，九庫閱讀也有相對應的PC端九庫文學網。目前九庫文學網的每日UV40萬左右、 PV500萬左右。2015年2月，創始人潘勇建立了廣州萌萌達網絡科技有限公司，同年4月公司獲得由創東方和招商銀科（招商局旗下基金）提供的800萬天使輪融資，不久后推出九庫文學網與九庫閱讀App。目前九庫閱讀已經開始嘗試漫畫內容，基于平臺現有IP以自主創作的方式輸出漫畫內容。九庫閱讀已有《桃運村醫》和《鬼父慢走不送》在騰訊漫畫發布。
潘勇告訴獵云網（微信號：ilieyun），他觀察漫畫的市場已經有五年左右，在他判斷中，中國網絡漫畫市場將在2018年開始迎來付費的紅利期。潘勇說：“你可以看現在的韓國互聯網上的漫畫，付費模式已經非常普及且完善。并且現在國內一些大平臺如騰訊動漫，也已經開始嘗試付費了。”
另外，九庫閱讀也在進行影視方面的布局。現在九庫閱讀已與自媒體大號毒舌電影達成長期合作協議，將共同投資拍攝電影。雙方的合作將從試水網絡大電影開始，即將進行的項目是《桃運大相師》。
3.網絡文學出海剛剛起步，線上翻譯正版化模式正在探索中
來源：瞭望東方周刊http://news.xinhuanet.com/book/2017-02/12/c_129472621.htm
摘 要：
Wuxiaworld等海外中國網絡文學翻譯網站引起了中國媒體的關注，“中國網絡文學被老外熱捧”成了一條頗為獵奇的新聞，而“網絡文學出海”也變為近期行業討論的熱點。
日前，Wuxiaworld已與起點中文網簽署了10年的翻譯和電子出版合作協議。Wuxiaworld此前的翻譯一直處在版權的灰色地帶，賴靜平和起點中文網討論了數月，終于確定了20部小說的英文翻譯授權。Wuxiaworld現擁有20余位譯者，內容產出機制是先尋找合適的譯者，再由譯者挑選作品翻譯，在翻譯過程中，譯者一般和兩位編輯組成團隊。
“目前優秀翻譯人才太少，理解國外用戶心理的運營人才也比較稀缺。從市場來看，網絡文學在海外還處于推廣初期，資金和運營成本壓力是比較大的。”閱文集團原創內容負責人林庭鋒說。
目前，Wuxiaworld的盈利以廣告收入為主，但自打建立之初，盈利就不是這個網站的首要目的。“在市場規模還很小眾的情況下，我們不會引進訂閱收費。”Wuxiaworld創始人賴靜平認為，目前還是要用免費閱讀來積累受眾，“這方面美國沒有資源也沒有成熟模式，我們還在探索中。”
歐美讀者的習慣是，線上讀物達到一定標準才愿接受收費，而目前翻譯的套路化“小白文”不夠這個標準。因此，賴靜平除了在北京大學中文系副教授邵燕君團隊的幫助下尋找翻譯備選作品外，也正考慮引進一些科幻網絡小說做線下翻譯出版。
線上翻譯正版化意味著它已經從純粹的民間行為進入商業機制，從而正式納入當代中國文化輸出的大格局之中。據悉，閱文集團也將繼續加大海外市場的投資力度與推廣力度，包括安排知名作者的海外交流行程和影視劇、游戲、動漫的輸出。網絡文學是一個小切口，但它可以在大布局當中產生意想不到的結果，邵燕君的期許是，“現在的路走通之后，輸出更多精品網絡文學，并讓中國網絡文化的各個形式都能齊頭并進地走出去”。
三、影視改編
1.憑借熱門IP和優秀的制作團隊，電視劇古風席卷春節檔
來源： 中國新聞出版廣電報 http://data.chinaxwcb.com/epaper2017/epaper/d6440/d7b/201702/74917.html
摘 要：
今年春節檔，古裝大戲成為各衛視電視劇競爭的主陣地，熒幕刀光劍影，熱鬧紛呈。展現唐朝風云的《大唐榮耀》和講述仙幻傳奇的《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）先后開播，分庭抗禮，《孤芳不自賞》也進入劇集后半程，繼續引發關注。
玄幻、架空、史詩，雖然這3部劇的風格、主題各不相同，但是，為了打響新春第一槍，《大唐榮耀》《三生三世》《孤芳不自賞》還是有著相同之處——都由熱門IP改編而來，開播之前已然吸粉無數，在制作方面也不惜重金投入，精雕細琢。秋》、《愛情公寓》、《紙牌屋》等一系列經典暢銷書。
湖南衛視《孤芳不自賞》改編自風弄同名人氣小說，講述了一個戰亂頻繁、分合無定的亂世之下，戰無不勝的晉國鎮北王楚北捷和聰慧無雙的燕國“女諸葛”白娉婷之間的愛情故事。北京衛視于大年初二開播的《大唐榮耀》改編自滄溟水人氣小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》，該劇聚焦于安史之亂前后朝堂內外的一段歷史，講述了一代才女沈珍珠被選入廣平王府，經歷血海深仇、深宮爭斗、安史之亂，與廣平王（后來登基為唐代宗的李俶）不離不棄，堅守家國大義的故事。相比前兩部作品，正在東方衛視熱播的《三生三世》，其IP可謂“更上一層樓”。作為唐七公子的代表作之一，該劇講述了青丘帝姬白淺與九重天太子夜華之間三生糾葛、三世癡戀的愛情故事。小說本身以氣勢宏大的內容架構、萬人青睞的人物性格、引人入勝的情節橋段領跑一眾超強IP，常年占據頂級IP榜單榜首，是億萬粉絲心中的古裝玄幻巔峰之作。也正基于此，《三生三世》還未開播微博話題閱讀量就已經超過17億次，參與話題討論的人數也早已突破2000萬。
除了熱門IP外，優秀的幕后團隊也是其熱播的最重要原因之一。《三生三世》起用了優秀的幕后制作團隊，力圖以電影級的幕后陣容展示誠意——《花千骨》《仙劍3》導演林玉芬執導，獲奧斯卡最佳服裝設計提名的張叔平任首席造型，曾憑《唐人街探案》獲得“金馬獎最佳造型設計”的張世杰任造型總監，同時力邀《甄嬛傳》《臥虎藏龍》的美術指導陳浩忠等加盟。相形之下，《大唐榮耀》的幕后班底也不遜色。導演劉國楠是張藝謀的御用副導演，曾參與執導《滿城盡帶黃金甲》《英雄》《孔雀》等作品。除此以外，曾4次獲得中國金雞獎最佳美術，并且多次為張藝謀的電影進行美術設計的霍廷霄擔任美術指導。身為奧斯卡評委，曾多次獲得金馬獎、金像獎最佳攝影的潘恒生則擔任該劇藝術總監。
2.改編大IP要謹慎，很可能會吃力不討好
來源： 中國新聞網http://www.chinanews.com/yl/2017/02-09/8145467.shtml
摘 要：
影視圈購買IP熱度不減，從去年到今年，無論大銀幕還是小熒幕都是各類IP的天下。但是，IP改編是把雙刃劍：一方面，熱門IP本身已經積累了一定的粉絲，由其改編的影視作品通常都可以未播先火；另一方面，改編IP是個技術活，既要滿足“原著粉”，又要照顧沒看過原著的廣大觀眾，很容易兩面不討好。
2017年開年IP大劇《孤芳不自賞》由著名編劇張永琛擔任總編劇，他帶領旗下的編劇團隊共同完成了這部熱門IP的改編。近日，張永琛接受了本報記者的專訪，解析《孤芳不自賞》劇本改編的過程。在“忠于原作，勇于補強”的原則下可歸結三部分：第一，在原著中“女強男強”愛情主線的同時，對故事的背景和一些細節做出了不少修改，其中最大的變化是把原著中架空的歷史背景落實到魏晉南北朝。第二，保留大架構，填充更多內容，進行影視敘事的穿插和鋪排，始終用情感的懸疑線牽引觀眾，要想辦法讓男女主角愛得堅定、愛得坎坷，確保相愛相殺的主線不被動搖；第三，依托專業編劇團隊和符合市場的創作流程。
3.報告顯示春節大眾讀書意愿強烈，熱播劇帶火原著
來源： 中國新聞網http://news.xinhuanet.com/book/2017-02/08/c_129471006.htm
摘 要：
近日，掌閱科技股份有限公司數據中心(以下簡稱掌閱)發布了春節期間國內用戶在掌閱上的閱讀表現數據。該數據顯示，這段時間內，掌閱用戶閱讀時間平均下降大約4%，但消費額增加了30%。結合這組數據，掌閱數據中心分析師“霞客”(注：筆名，下同)在接受中新網(微信公眾號：cns2012)記者采訪時分析，雖然過年活動多擠壓讀書時間，但閱讀消費額的增長也意味著大眾有著較為強烈的讀書意愿，而過年期間幾部重頭影視劇的熱播，則“帶動年輕人閱讀原著的熱情”。
近些年，“閱讀”一直是個熱詞，人們對其關注度頗高。上述掌閱公布的數據顯示，在春節7天(注：即2017年1月26日至2017年2月1日，下同)，閱讀消費排名前5的省份分別是河南、山東、廣東、四川和江蘇。而相較春節前一周，春節7天掌閱用戶閱讀時間中，男性用戶閱讀時間下降5.1%，女性用戶下降了3.4%；在閱讀人群中，30歲以上的讀者受到春節影響最小，閱讀時間減少最少，而26歲至30歲的讀者閱讀時間下降最多。
而在人們喜歡讀的書里，有一個頗為有趣的類別。根據掌閱公布的這份數據，春節7天的熱銷書TOP10分別是《孤芳不自賞》、《月上重火》、《三生三世十里桃花》、《古董局中局》、《大秦帝國》，以及《微微一笑很傾城》(漫畫)、《冰與火之歌》、《專注》、《教父1》、《阿衰》(漫畫)。其中，《孤芳不自賞》與《三生三世十里桃花》等都已改編為電視劇。“過年期間幾部重頭影視劇都在熱播，帶動年輕人閱讀原著的熱情。”“霞客”分析，“在掌閱用戶的年齡構成中，90后是絕對主力，因此影視劇和原著的聯動表現十分明顯”。
其實，不止是在春節期間如此，“影視劇效應”一直是這些年圖書市場的一大特點，即熱門影視劇帶動原著熱銷。此前公布的“亞馬遜中國2016年度紙質圖書暢銷榜”和“Kindle年度付費電子書暢銷榜”顯示，熱門影視劇對原著圖書的拉動效應明顯。
例如2014年出版的《從你的全世界路過》，因其同名電影的熱映，該書2016年再次熱銷，分別位居紙書和電子書暢銷榜的第12和10位。上述“紙書榜”中的《天才在左瘋子在右》、《查令十字街84號》，Kindle付費電子書榜中《歡樂頌》、《余罪》等都是受影視劇熱映的影響而沖入年度榜單的前20。
再以《三生三世十里桃花》為例，2017年1月其電視劇播放后，截止到2月6日，其同名小說在掌閱閱讀平臺的電子書購買量增長了30倍；同樣的計算方法，《孤芳不自賞》的購買量增長了50倍。此外，《三生三世十里桃花》出版方博集天卷告訴記者，在同名電視劇播出后，該書正在加印，還會在2017年推出影視版。
